05 Jul El valor de una marca
El valor de una marca
Todo el mundo se hace la misma pregunta: ¿cuánto vale una marca? La respuesta depende de cuánto valores la imagen de tu proyecto o empresa.
Este artículo no te hará perder el tiempo, cubre en detalle las diferentes opciones y costos asociados con el diseño de una marca. Incluye información sobre tarifas según el nivel de experiencia del diseñador y el tipo de proveedor (freelance, estudio de diseño, agencia de publicidad), así como la importancia de valorar el tiempo y el esfuerzo invertidos en el proceso de creación de una marca.
En mi experiencia, diseñar una marca es la mejor inversión que alguien puede hacer por su idea, proyecto o empresa. Una buena marca asegura que el resto funcione bien, por lo que es crucial elegir bien a quién contratar y valorar el tiempo que lleva elaborar muy bien una marca.
El coste real de una marca depende realmente de lo que esperes del proyecto y de la experiencia de quién te lo va a realizar. Uno de los factores se basa en la inversión que destines a tener una buena base y la confianza que deposites en el diseñador de tu proyecto. Vamos a basarnos en lo que cobra cada empresa y a diferenciarlas por categorías, ya que los precios pueden variar ampliamente según la experiencia y el equipo que trabaje en todo el desarrollo del branding.
La decisión de elegir entre un freelance principiante, uno con experiencia, un estudio de diseño o una agencia de publicidad depende de varios factores que deben ser considerados en función de las necesidades específicas del proyecto, el presupuesto disponible y los objetivos estratégicos.
Fuente: veterios.com
1. Freelance junior
Los diseñadores gráficos que están comenzando suelen cobrar entre 300€ y 600€ por un logotipo, sin incluir un desarrollo completo de la marca. Estas tarifas más bajas se deben a su falta de experiencia, lo cual puede ser una ventaja si tienes un presupuesto limitado y no necesitas un alto grado de especialización. Son ideales para proyectos simples o tareas específicas.
Esta opción es especialmente buena si no tienes un plazo de entrega estricto, ya que pueden necesitar más tiempo para completar el trabajo. La calidad de su trabajo puede ser variable, aunque algunos diseñadores pueden sorprenderte con resultados excelentes.
Los diseñadores principiantes son muy flexibles y están dispuestos a adaptarse a tus necesidades, aunque pueden carecer de la habilidad para ofrecer soluciones altamente personalizadas. La comunicación con ellos tiende a ser más informal y directa, lo cual puede ser beneficioso en proyectos pequeños.
2. Freelance senior
Los diseñadores gráficos con mayor experiencia y un portafolio sólido suelen cobrar entre 1.000€ y 3.000€ por el diseño y desarrollo de un logotipo que se pueda aplicar sin dificultad. Aunque sus tarifas son más altas en comparación con las de los freelancers principiantes, generalmente ofrecen un mejor retorno de inversión debido a su conocimiento y habilidades más desarrolladas.
Estos diseñadores no solo cuentan con la capacidad de desarrollar proyectos complejos con alta calidad y eficiencia, sino que también son más rápidos y efectivos gracias a su vasta experiencia y conocimientos adquiridos a lo largo de su carrera. La calidad de su trabajo es notablemente alta y consistente, lo que refleja su extensa trayectoria profesional y se evidencia en su impresionante portfolio.
Además, suelen poseer excelentes habilidades de comunicación y gestión de proyectos. Estas competencias no solo aseguran que el resultado final sea de alta calidad, sino que también facilitan una relación de trabajo efectiva y fluida con sus clientes. La capacidad de entender y traducir las necesidades y deseos del cliente en un diseño cohesivo y funcional es una de las razones por las que sus servicios son tan valorados.
3. Estudio de diseño
Un estudio de diseño puede cobrar entre 3.000€ y 6.000€ por crear una marca, dependiendo de la complejidad del proyecto y los requerimientos finales. Estos costos pueden variar según el tamaño y la reputación del estudio, ofreciendo un buen equilibrio entre calidad y precio.
Son ideales para proyectos de mediana a alta complejidad que requieren un enfoque creativo. Suelen ofrecer plazos de entrega razonables y tienen la capacidad de ajustar sus horarios para cumplir con fechas límite. Un estudio de diseño ofrece un alto nivel de creatividad y calidad, con un equipo de diseñadores que aportan diversas perspectivas y habilidades.
Estos estudios proporcionan una buena combinación de flexibilidad y personalización, trabajando estrechamente con el cliente para desarrollar soluciones creativas y efectivas. Además, ofrecen un equilibrio entre comunicación formal e informal, con procesos establecidos para asegurar claridad y entendimiento mutuo.
4. Agencia de publicidad
Las agencias de publicidad grandes y renombradas pueden cobrar desde 6.000€ en adelante, alcanzando los 100.000€ o más por el desarrollo de una marca completa. Esto incluye la investigación de marca, el concepto creativo, el desarrollo de la identidad visual y el manual corporativo. Son las más caras debido a su capacidad para manejar proyectos grandes y complejos con equipos multidisciplinarios.
Son recomendadas para proyectos muy complejos que involucren múltiples áreas de especialización, como diseño gráfico, marketing digital, estrategia de marca y producción multimedia. Gracias a sus recursos y personal dedicado, tienen la capacidad de cumplir con plazos estrictos.
Estas agencias brindan la mayor calidad y experiencia, realizando investigación de mercado, desarrollando estrategias integrales y ejecutando campañas a gran escala. Aunque tienen menos flexibilidad debido a su estructura y procesos establecidos, pueden ofrecer soluciones altamente personalizadas basadas en una investigación y estrategia detalladas. La comunicación tiende a ser más formal y estructurada, con un equipo de cuentas que actúa como intermediario entre el cliente y los creativos.
¿Cuánto cuesta el tiempo de creación?
Otra forma de verlo sería calcularlo por horas para comprender mejor el valor del tiempo invertido en el diseño de una marca. Si utilizamos como ejemplo una tabla de precios como la siguiente y calculamos el tiempo que un profesional dedicará a nuestro proyecto, obtendremos una estimación del coste real.
Para reducir el tiempo de trabajo, el costo se reduciría a la mitad, pero también lo haría el resultado. El trabajo creativo no es una ciencia exacta y desarrollar ideas requiere tiempo. La verdadera inversión para desarrollar un proyecto de calidad radica en dedicar el tiempo necesario de profesionales experimentados que puedan ofrecer soluciones de alta calidad.
Tarifa de referencia
Director de estrategia: 100€ – 210€
Director creativo: 100€ – 210€
Director de arte: 80€ – 100€
Diseñador senior: 50€ – 80€
Diseñador: 30€ – 60€
Consultor: 40€ – 80€
Dirección de cuentas: 80€ – 100€
Ejecutivo de cuentas: 30€ – 60€
¿Qué valor le damos realmente a nuestra marca?
¿Le estamos dando el valor que merece el diseño de la marca que nos va a representar por los próximos 10 años?
Supongamos que necesitamos un diseñador con una tarifa media de 50€/h y que el diseñador requiera 3 días para completar su investigación antes de comenzar a trabajar en el diseño. Las horas invertidas en la búsqueda de tipografías, imágenes e inspiración serán fundamentales para alcanzar el objetivo de la marca. Posteriormente, necesitará una semana para desarrollar varios conceptos hasta llegar al diseño definitivo. Cuanto más tiempo invierta, mayor será la calidad del resultado del proyecto, al igual que sucede con la buena cocina o el buen vino.
Para darte un ejemplo práctico, vamos a calcular rápidamente cuánto podría cobrar un freelance senior por una semana de trabajo intenso, centrado en ofrecerte lo mejor. No se trata de presentarte varias versiones para que elijas la que más te guste, no. Un diseñador senior ya está pensando en tu competencia; si no la conoce, la investiga. Te propondrá la mejor solución, porque de ello no solo depende su autoestima, sino también el éxito a largo plazo de tu inversión en una marca sólida y competitiva.
Una semana de trabajo consiste en 5 días de 8 horas diarias, lo que suma 40 horas. A una tarifa de 50 €/hora, el total sería 2.000 € por semana.
Y esto sin contar el tiempo dedicado a cambios y correcciones, ni el esfuerzo adicional cuando un cliente no tiene claro lo que quiere pero desea cambiarlo todo. Valorar todos estos factores puede ser complicado, pero forman parte del proceso.
