Creamos la identidad de una marca, su imagen corporativa y diseñamos su transformación digital
Identidad de marca
La identidad de una empresa necesita crearse a conciencia, precisa tiempo para su estudio, desarrollo e investigación. En su proceso creativo se ha de valorar la competencia para lograr encontrar su singularidad. Este trabajo meticuloso generará un resultado original y especial que dotará a la marca de una personalidad única. Esta será la base del patrimonio y representará el carácter, valores, ideales, cultura, comunicación, metodología y estrategias del futuro de la empresa.
Diseño gráfico
Un diseño de calidad necesita una dirección de arte con criterio estético para situar todos los elementos sobre cualquier espacio gráfico y que éste resulte atractivo. Mediante una adecuada estructuración y organización de la información visual, aplicamos los conocimientos gráficos, digitales y audiovisuales al correcto desarrollo de la imagen corporativa de una marca para que contribuya a destacar su patrimonio.
Diseño Digital
Las múltiples formas que puede adoptar una adecuada presencia online requiere unas bases concretas que generen el resultado deseado, como es, una estructura lógica, una imagen atractiva, información concisa, imágenes de calidad y, sobre todo, cumplir todos los requisitos de legalidad y seguridad. La combinación acertada es la perfecta comunicación entre la creatividad y la programación para lograr potenciar la identidad de una marca.
Creamos el patrimonio de una marca
Una marca necesita un plan estratégico de imagen para lograr su excelencia, creando una identidad 100% original, construyendo su riqueza gráfica y transformando su presencia al mundo digital para incrementar su legado.
IDENTIDAD DE MARCA
Creación de marca o branding
El diseño y creación de una marca (brand) es la parte más importante de cualquier proyecto, ya que es la base de toda una cadena de comunicación que se va a desarrollar a partir de ella. Empezar con buena imagen garantiza el resultado de la inversión de todas las acciones posteriores. Esta nueva imagen te representará de ahora en adelante y expondrá tus valores, objetivos, estilo y filosofía al mundo. Esta marca necesitará ser creada con originalidad, ha de tener calidad, armonía y ser fácilmente legible. Antes de todo proyecto hay que abordar las etapas que la diferencian: realizar un estudio previo de la línea gráfica a desarrollar, recopilar toda la información que nos lleve donde queremos ir, desarrollar un análisis conceptual y elaborar una estrategia creativa para dotar de sentido a la marca. Finalmente haremos seguimiento en todos los elementos gráficos que ser van a crear, para cuidar la expresión de la identidad de marca, y así es como obtendremos una imagen especial, diferente, única y con personalidad, que muestre por todas partes esas cualidades que componen la base del futuro de la marca.
Manuales corporativos
Su objetivo principal es garantizar la perfecta aplicación de la nueva imagen corporativa, así como la coherencia de su expresión en los soportes gráficos, físicos, audiovisuales e interactivos. Incluye el desarrollo completo de una marca y todas sus necesidades: el significado de la marca, las versiones del logotipo, anagrama, la tipografía primaria y secundaria, la gama cromática, la convivencia con otras marcas, etc. Tiene que contener las posibles aplicaciones correctas e incorrectas de la marca, la papelería corporativa (tarjetas de visita, hoja de carta, facturas, sobres, documentación interna, formularios, etc.), además de completarlo con la identidad corporativa visual, para resolver las aplicaciones gráficas en merchandising, cartelería y vestuario laboral. El Manual de identidad corporativa se completa con el estilo de expresión de la marca en espacios físicos, criterios de señalética, estilo de anuncios y publicaciones, y, por supuesto, el comportamiento de la identidad de marca en soportes digitales: webs, tablets, móvil, apps y redes sociales.
Diseño de logotipos
Un logotipo es la composición formada por gráfica y letras que dotan de personalidad a las empresas, asociaciones, fundaciones, colegios profesionales, entidades de España, instituciones, organizaciones, grupos o individuos. Tiene de cumplir las reglas básicas de imagen de marca, generar impacto visual, tener criterio, legibilidad, adaptabilidad a los distintos formatos, versatilidad en su reproducción, ser de rápida identificación, y lo más importante, ser único, para que nadie pueda utilizar una imagen similar. Una vez tengamos este logo creado, es conveniente registrarlo a nivel nacional o internacional para completar la propiedad intelectual de la nueva marca.
Diseño de escudos
El diseño de un escudo requiere un completo análisis previo de la historia y tradición que tiene cada entidad o individuo, como pueden ser el diseño de los escudos Heráldicos, el diseño de los escudos de Colegios y Universidades, el diseño de los escudos para los Clubs de Fútbol, incluso los escudos de los Ayuntamientos. Hay logotipos que también se diseñan como escudos ya que son la insignia de una entidad o corporación que transmite su memoria y sus costumbres.
Diseño de iconos
Tener una imagen gráfica adecuada será lo que nos hará únicos. El icono es lo primero que nos identificará, es el potencial de tu producto ya que actuará como botón de acceso a nuestra web, será nuestro perfil en las redes sociales (facebook, twitter, linkedin, instagram). El icono es un signo que identifica rápido una idea, objeto, programa, App, grupo musical, producto, marca, organización, entidad o individuo. Si vamos a ser representados por un icono, invirtamos al menos en que tenga buena presencia y personalidad, ya que una imagen habla más que las palabras.
Rediseño de marcas
Rediseñar una marca no es sinónimo de cambiar por completo la imagen que llevamos años mostrando. La evolución de una marca es posible siempre y cuando se haga mediante un análisis del pasado, una investigación del presente y una planificación de objetivos para el futuro. Rediseño o restyling es necesario cuando una empresa, un producto o cualquier organismo ha evolucionado tanto que su imagen ya no es un reflejo de los valores que quiere representar. Es fundamental rediseñar una imagen cuando un proyecto supera los 10 años en el mercado, ese será el momento de evolucionar.
Slogan de marca
Una frase corta para reforzar el mensaje a transmitir es la base para un perfecto slogan, su principal testimonio de cara al mercado. Pieza clave en la construcción de una marca. Asociado directamente al argumento que sirve para atraer y seducir, contundente a la hora de diferenciar nuestra marca entre la competencia y, efectivo a la hora de generar emociones y crear reacciones. Refleja la esencia de la empresa, directo a lo que nos hace especiales, pero sobre todo debe ser fácil de recordar.
DISEÑO CORPORATIVO
Concepto creativo
El concepto creativo es la suma de una idea, una frase y una imagen que juntos forman el mensaje que transmite la intención deseada mediante acciones de comunicación. Un buen concepto creativo logrará cumplir nuestros objetivos, fortaleciendo la personalidad de una marca, dar a conocer nuevos proyectos, anunciar empresas y productos. Hay que recorrer todas las etapas para lograr encontrar la inspiración correcta mediante la recopilación de información, análisis de la competencia y del mercado, desarrollando las propuestas creativas y determinando la estrategia a seguir, hasta completar el proceso final de producción y seguimiento.
Marketing
Es necesario diseñar un adecuado plan de marketing para que incluyamos nuestro mensaje en los espacios de comunicación más relevantes, donde el target interactúe y así poder optimizar el rendimiento de las acciones tomadas. Podemos utilizar el marketing digital (online marketing o marketing online) para crear estrategias online. El marketing directo se encarga de una comunicación bidireccional. El email marketing mide la segmentación. El marketing viral causa un efecto dominó. El mobile marketing enfocado en campañas por móvil. El perfomance marketing (marketing de resultados), que genera resultados controlados por clicks. Una vez tengamos la estrategia y el concepto creativo, podremos elegir entre los distintos medios de comunicación que forman parte de la globalización y, que están a nuestra entera disposición, para difundir nuestro mensaje en medios audiovisuales, medios radiofónicos, medios impresos y medios digitales.
Packaging
Lo primero que un cliente potencial ve de un producto es su packaging, empaque, envase, etiqueta o embalaje, por lo que no se debe menospreciar su importancia. El diseño del packaging necesita ser planificado con detalle, ya que nos permite ser ingeniosos en su diseño, innovar en sus formas y funciones, que son imprescindibles para descubrir el producto, además de incorporar toda la información necesaria para destacar y generar atracción. La armonía de estas acciones lograrán transmitir el concepto deseado en el lanzamiento del producto, influenciando en la decisión de compra final. El packaging es el elemento que hace perdurable la imagen de una marca.
Merchandising
El regalo de empresa sirve para producir un impacto publicitario y emocional, ya que es capaz de transmitir mensajes y sensaciones de una marca. Es necesario el conocimiento de todas las posibles técnicas que existen en el mercado para la correcta aplicación de la marca sobre los distintos tipos de productos: textiles, tecnológicos, complementos, ocio, escritorio, decorativos, así como la aplicación de la marca sobre artículos de branding.
IDENTIDAD DIGITAL
Proyectos web
La página web es nuestro mejor medio de presentación en internet, ya que ofrece la información que deseamos las 24 horas, los 365 días del año. Un buen proyecto requiere un análisis de las necesidades del cliente y de lo que está ofreciendo actualmente su competencia, para aumentar así el valor diferencial de nuestra marca. 1. Diseñar un proyecto intuitivo, respetando la identidad corporativa de la marca mediante una estética cuidada. Esto será clave para disfrutar de la experiencia del usuario. 2. Decidir el tipo de plataforma que vamos a utilizar, si es programación a medida o CMS (gestión de contenidos para webs): Prestashop y Magento, específicas para tiendas online y WordPress, Joomla y Drupal, perfectas para crear prácticamente cualquier tipo de web. Hagamos lo que hagamos, hay que tener muy en cuenta la usabilidad de la página web y su estructura o mapa web. 3. Planificar un reportaje fotográfico para presentar el producto o servicio con buena calidad. También podemos utilizar imágenes de archivo para transmitir nuestras ideas en vez de contratar una sesión fotográfica. 4. Crear contenidos nuevos y originales para la web y mantenerlos actualizados de forma periódica, facilitando la transmisión de información a través de un lenguaje claro, preciso y adecuado. Una correcta optimización de todos nuestros recursos nos situará en las mejores posiciones para mostrar una marca sólida y rentable.
Diseño aplicaciones App
El diseño de la imagen corporativa para una App, bien sea para una Star-up o para una empresa consolidada, necesita un plan estratégico de todas las necesidades de la aplicación móvil para su correcto funcionamiento. Un proyecto digital necesita comenzar con una imagen nueva, logotipo e icono. El Diseño de aplicaciones multiplataforma tiene que estar enfocarlo para las distintas tecnologías existentes en el mercado, por un lado ios (iphone, ipad y aplicaciones para mac), y por otro Android: (tablet, y smartphone y aplicaciones para windows). Este sector es muy competitivo y la garantía de éxito se lo lleva el impacto visual, por lo que hay que tener en cuenta un buen diseño, una buena planificación y programación del todo el proyecto.
Audiovisuales
Hay tres tipos de comunicación audiovisual, y muchas formas de expresión audiovisual: vídeos, anuncios, proyecciones, animaciones, infografías, vídeos 360º, realidad virtual, realidad aumentada, videomaping y recorridos virtuales. La comunicación audiovisual objetiva, es aquella que transmite la información de modo que se le pueda dar una sola interpretación. La comunicación audiovisual publicitaria, se caracteriza por ser fácilmente entendible y atractiva para un público determinado. La comunicación audiovisual artística, está dedicada a producir diferentes sentimientos y sensaciones en el espectador. Teniendo clara la forma de expresión elegida y el objetivo del desarrollo audiovisual, solo hay que crear el ˝Story board˝ o guión para comenzar con la producción.
IDENTIDAD CORPORATIVA
Papelería corporativa
El diseño de identidad corporativa nos identifica en todos y cada uno de los documentos que utilizamos a diario, tanto internos como externos, en formato de papel o en formato digital. Será necesario desarrollar el diseño y arte final de todas las piezas gráficas, ya que cada una requiere especial dedicación. La tarjeta de visita es el primer contacto visual y el inicio de todos los elementos que componen nuestra papelería gráfica corporativa: hojas de carta, facturas, presupuestos, albaranes, sobres americanos, sobres A4, sobres bolsas, pegatinas, cuadernos, blocks, tickets, agendas, calendarios y carpetas corporativas donde presentaremos nuestro producto o servicio. En cada pieza de diseño gráfico luciremos una identidad visual unificada que ofrecerá una rápida identificación de la marca.
Papelería institucional
Es el conjunto de documentos con rango de oficialidad que representan aspectos de organización de una institución ante las autoridades: folletos, documentos internos, informes de gestión, autoevaluación, acreditaciones, planes de empresa, diplomas, identificadores personales, identificadores de salas, certificados, políticas de calidad, normativas, publicaciones especiales, informes comerciales, auditorías, informes económicos o memorias de cuentas anuales, estatutos, formularios... La documentación Institucional responde a las necesidades de planificar, organizar y gestionar los recursos de una institución. Es fundamentalmente necesario que estén bien diseñados.
Presentaciones
A la hora de establecer una comunicación presencial o a distancia necesitamos utilizar una herramienta con una gran versatilidad dentro de las nuevas tecnologías. La exposición de diapositivas o pantallas en Power Point o PDF nos permitirá mostrar nuestra presentación, organizada mediante el diseño previo de una plantilla corporativa. Los múltiples recursos de presentaciones son necesarios para entornos administrativos, estadísticos, de resultados de ventas, para exposiciones de gerentes, o bien para convencer a un auditorio de nuestra idea de negocio.
Identidad para eventos
La imagen de un evento requiere un cuidado especial ya que debemos crear un logotipo específico para la ocasión y dar vida a la imagen gráfica que identificará dicho evento para que sea un éxito, respetando la imagen corporativa de nuestra marca mediante el manual corporativo. Es importante crear una invitación original (además de la invitación online), y desarrollar una carpeta que reúna todo el contenido de la presentación para entregar al cliente: programa del evento, menú, merchandising, bolsas, etc. Necesitamos resolver toda la imagen gráfica para el desarrollo visual del evento mediante la composición de los identificadores del personal externo y del staff, el dossier de prensa, los carteles, banderolas, veleros, paneles, lonas, decoración modular, y un enorme abanico de soportes publicitarios que estarán unidos por la gráfica del evento.
Diseño editorial
En una publicación editorial hay que cuidar cada detalle: la portada, la tipografía, los márgenes, las columnas, la combinación de los colores, la disposición de las imágenes y del texto. La maquetación y composición de todo tipo de publicaciones es un arte donde hay que cumplir unas reglas básicas, y cuando un trabajo está bien desarrollado, tenemos buenas ediciones: libros, grandes revistas, periódicos, etc. Estas reglas se aplican por igual en todas las publicaciones, pero se le añade un diseño que los diferencia para lograr tener diferentes proyectos editados sobre una sólida maqueta para distintos soportes: libros para exposiciones, libros sobre el arte, catálogos de producto, catálogos para empresas, revistas corporativas, brochures, folletos dípticos, cuatrípticos o incluso folletos especiales, todos ellos logran transmitir su esencia a través de un diseño de calidad.
Formación corporativa
Las empresas de recursos humanos desarrollan planes de formación a medida, los agrupan y adaptan a distintos equipos de trabajo. Es necesario planificar previamente una campaña corporativa para la elaboración de un plan de formación a medida y tener en cuenta las necesidades gráficas que vamos a desarrollar: manuales de formación, carpetas de anillas, carpetas de gomas, cuadernos, agendas de trabajo, guías de uso de productos, guías de uso de maquinaria, guías de dirección de equipos, guías para emprendedores, etc. Además podemos completar nuestra formación presencial con cursos e-learning a medida implantados en plataformas LMS. Esto nos permitirá disponer de nuestro plan de formación de forma continuada para dar acceso tanto los trabajadores actuales como a los futuros.
DECORACIÓN CORPORATIVA
Decoración para exposiciones
Todo espacio que tenga que exponerse tiene que sorprender, ya sea una exposición permanente o temporal. Requerirá un estudio de las necesidades y un desarrollo de la gráfica que lo recorrerá. Es imprescindible crear una imagen que unifique los elementos expositivos: señalética personalizada, puntos de información, pantallas táctiles, carteles informativos, displays, roll-ups, veleros, cajas de luz. La aplicación de la identidad visual en la señalética sobre las salas, cambios de espacios, pasillos, recorridos, etc.
Decoración de stands
La decoración de stands es el punto clave de encuentro entre nuestra marca y nuestro mensaje frente al público. Cuidar la imagen en este entorno es la mejor herramienta para lograr el perfecto aspecto visual y conseguir llegar a nuestro objetivo. Es indispensable diseñar una imagen que unifique los elementos que componen un stand y todo lo necesario para completar la decoración corporativa en puntos de venta, presentaciones, reuniones, ferias, celebraciones y todo tipo de eventos en interiores y exteriores.
Decoración de espacios
Para planificar el diseño de la imagen de un espacio concreto, utilizaremos el manual corporativo de una marca donde encontraremos las indicaciones para la aplicación de la marca en la decoración de tiendas, locales, oficinas, restaurantes, coworkings, etc. En la decoración de espacios interiores utilizaremos la identidad de la marca para desarrollar: rótulos de entrada, rótulos interiores, diseño de vinilos sobre cristales, placas identificativas, mostrador o recepción. La aplicación de la señalética en las salas de reuniones, directorios, identificación de despachos, baños, etc En la decoración de espacios exteriores utilizaremos la identidad visual de la marca para desarrollar: vallas, monolitos, totems, lonas, monopostes, mupis, opis, marquesinas y mobiliario urbano, etc.
IDENTIDAD AUDIOVISUAL
Fotografía de espacios
Realizamos reportajes fotográficos de espacios interiores y exteriores, naturales y artificiales. Creando una identidad de imagen que necesita una marca para potenciar su personalidad. Damos prioridad a elementos artísticos como líneas, texturas, contrastes y colores, haciendo destacar la belleza de cada localización y, de esta manera, obtenemos una imagen en conjunto sumamente atractiva. Para exteriores utilizamos luz natural eligiendo el entorno idóneo, ayudándonos de toda la tecnología actual (disparadores remotos, filtros, drones, gimbal...), para aumentar nuestro campo de visión y así conseguir panorámicas perfectas de toda la zona. En interiores utilizamos luz artificial mediante flashes y reflectores de forma que, sin perder detalle, quede una imagen natural.
Fotografía de producto
Una gran foto ayuda a impresionar, vender y dar a conocer un producto. Su efecto dependerá de la percepción que se tenga del objeto. La calidad y la perfección fotográfica lograrán que nuestro producto se diferencie del resto. Nuestro objetivo se fundamenta en despertar el interés dando la mayor cantidad de información en una sola imagen.